【导读】本项研究得出的一些结论印证了必发的预期，比如科学技术对消费者购物体验的重塑，当然也有出乎意料的部分。其中最为惊奇的发现是：婴儿潮人群消费势头猛进。相比千禧一代，90后，00后的消费主力，大多数零售企业、市场人员和媒体，他们常常对婴儿潮世代贴上“老掉牙”的标签，但是，必发要说的是，他们的消费实力绝对不容忽视。

【导读】小镇青年消费升级的本质是消费的种类从基础型消费向更高阶层的消费转变。在完成了生理性的需求之后，在购买力允许的情况下，人们的需求层级必然经历自发上移。消费升级的重要体现之一在于消费者愿意为一些边际改善支付更高溢价。这些溢价具体地体现在满足高层次的需求，甚至超越奢侈品、潮牌或高溢价的服务，达到对体验的追求和特定时间里自我感受的优化。

    【导读】小镇青年消费群体崛起，他们正在决定新生事物能否成为现象级爆款的核心力量。

新的互联网链接手段，彻底打破和改变了这种传统零售方式，正在帮助零售企业重构一种新的与消费者之间的“链接”关系。这种链接不仅会带来零售效率的提升，更重要的是将会重构出一种新的社群关系、“圈层关系”，而这种关系， 可能会成为未来的主流零售模式。

【导读】本项研究得出的一些结论印证了必发的预期，比如科学技术对消费者购物体验的重塑，当然也有出乎意料的部分。其中最为惊奇的发现是：婴儿潮人群消费势头猛进。相比千禧一代，90后，00后的消费主力，大多数零售企业、市场人员和媒体，他们常常对婴儿潮世代贴上“老掉牙”的标签，但是，必发要说的是，他们的消费实力绝对不容忽视。

“小镇青年”作为一个文化消费群体最初进入公众视线，是在2013 年的夏天，当时《小时代》《富春山居图》等口碑与票房成绩倒挂的影片上映，引发一轮热议。几年后，“小镇青年”再次进入争议之地，被频繁冠以“潜力巨大的消费市场”“未来经济增长的强大动能”等期待。如何辨析小镇青年现象， 在很大程度上，也成为认知当下中国消费升级、转型变化的核心关键。